过去30年来，几乎所有关于川普的话题都是他的婚姻、家庭、绯闻等等，而川普自己也非常识相地什么红就干什么，不管是写畅销书、拍肥皂剧，还是出版游戏什么的，只要能造成影响的事情他都干。

　　说到在最近当选的新任美国总统唐纳德·特朗普（以下简称川普），关于他的故事实在是连篇累牍，足以令2016年的大部分新闻都黯然失色。

　　不说整个跌宕起伏的总统大选过程，以及川普与对手希拉里之间的互撕，单就川普本人的那些“首开先河”的言论，在美国乃至全世界的政坛上都堪称前所未有：他轻视女权，对竞争对手小布什直接人身攻击，放言一旦胜选就要把希拉里送进监狱（当然我们知道，他真的当选之后又收回了这种言论）等等不一而足。

　　让川普的厥词如此令人瞠目的原因，当然是由于他在此之前的人生经历。事实上，川普本人是根正苗红的富二代，拿着老爹给的大把银子创业，人生几次破产又几次重回巅峰，实在是比他人平淡的生活要刺激得多。而且，别人从事商业，都是老老实实做个商人，闷声大发财。可川普先生虽然见得多了，却从来都不会甘于寂寞，大嘴啦啦不说，还拼命掺和各类娱乐新闻，难怪有人说他根本就是个娱乐明星，靠着卖自己的名声来给自己赚钱。

　　过去30年来，几乎所有关于川普的话题都是他的婚姻、家庭、绯闻等等，而川普自己也非常识相地什么红就干什么，不管是写畅销书、拍肥皂剧，还是出版游戏什么的，只要能造成影响的事情他都干。

　　1989年，恰逢川普的事业正在蓬勃发展的阶段，此时的他志得意满，频频地为自己造势。此时，不少有眼光的传统桌游玩具公司看上了他这块金字招牌，打算请他来做冠名的桌游。事实上，作为在英美历史悠久的传统娱乐项目，不仅有很多名人参与到玩桌游的行列，以名人号召力来为桌游打品牌也是常事，比如像经典的MONOPOLY（垄断，又称强手棋，大富翁的前身）在1935年出版，历经多年衍生出无数变体，任何热门的人或事物都能够被结合于其中（比如MONOPOLY FALLOUT，辐射强手棋）。

　　但是，这次选择川普的桌游公司有点打错了算盘，他们低估了川普的强势和控制欲。富于商业手腕的川普很快就掌握了谈判的主动权——在他被“做桌游”这个主意打动之后。事情发展到后来变得颇具戏剧性：最开始主动跟川普接触的游戏公司全都出局，而是由他自己几经挑选，最终选定了被称作“桌游界的劳斯莱斯”的老牌企业——米尔顿·布拉德利。这家拥有124年历史的公司最终进入川普法眼的理由，主要是经验、能力和耐心。

　　事实证明，川普的选择是极其正确的，因为只有见多识广的老牌公司才能忍受他对方案的不停修改，同时还能够控制住整个游戏的制作方向。当川普在制作会议中提出一些诸如“在这里、这幢建筑上要加上我的头像”之类离谱的想法时，他们总能及时地把这种问题解决掉。最终出台的游戏形式，大体上与川普自己所从事的事业轨迹是差不多的：你是一个地产业界的菜鸟，获得了一个自主创业的机会；你有一部分初始资金，和2-3个玩家共同游戏，以买卖地产为核心内容，同时还要应对各种突发事件，并要提防其他玩家的破坏和陷害。最终，在经过若干回合后，财富值最高的人获胜；而如果场上只剩1人没有破产，那他就是毋庸置疑的赢家——确实很像川普的发迹史。

　　听起来似乎是很简单的规则，不是吗？但是川普本人并不这么想：在他的强烈要求下，游戏中的地产业不止是单纯的一个小方块，而是拥有8种属性和6种格局，根据所在地点的不同还会产生不同价值。这种奇葩的组合方式使游戏中的物业价值计算方法变得非常复杂。除此之外，游戏中还有8种可以增加或减少收益百分比的Buff类卡片，这导致每轮结束时，光是计算本轮的收益值就要花费很长的时间。

　　不知道米尔顿·布拉德利公司的人是如何忍受川普的意见的，但可以肯定的是，他们把川普伺候得很好。在经过半年多的开发之后，游戏终于确定了最终的规则和形态，顺利地上市了。首次接触游戏领域的川普为此欢欣鼓舞——如果那时候有推特他一定会狂发——地表态：“这是前所未有的商业游戏，是开创性的桌游！和传统的游戏比起来，它更灵活，具备很多可能性，它是为具备商业头脑的人准备的！这个游戏看重的不是运气，而是才华！”

　　是的，这个游戏就叫作《Trump：The Game》，它想必是与川普理想中的商业游戏非常接近的。因为慕名而来的人们发现，他们无需多玩，只要耍个几回合，就会被复杂的计算和过于多元的策略折磨得精疲力尽。考虑到这款游戏的slogan：“总会输的，就算你赢过（Its always possible to lose, even for someone whos used to winning）”，这种描述还真是符合川普对商业的理解，毕竟他自己也是看淡风云起落的人。

　　有趣的是，川普在公开媒体与渠道上对游戏推崇有加，私底下却并不知道他到底玩不玩这款游戏，因为他的一位朋友——在拉斯维加斯经营赌场很多年的鲍勃·司徒帕克——曾经系统研究过这款游戏，并且在公开场合说过想跟川普玩一场赌注100万美元的《Trump：The Game》。用鲍勃的话来说：“他自己创造了这款游戏，怎么会输给我呢？”然而川普的回答让所有人大跌眼镜，他果断拒绝和鲍勃的比试，而且并没有解释原因。新闻媒体追了一阵风之后，此事也就不了了之了——可能川普本人也并没有必胜的信心吧。

　　在与桌游公司签订协议推出游戏时，川普对游戏销量的预期是二百万份，但在之后销量一直不佳。在游戏发售时，他曾经承诺过要将售卖游戏的部分收入捐给慈善机构，此时也无声无息了。1990年的一个晚间秀上，当被人问及对这款游戏的感受时，他终于松了口，承认自己可能在对游戏策略的思考上出了点问题，坦言：“我可能高估了大部分人对于桌游的期待值与看法。这款游戏在经营方面有点复杂……事实上，它涉及了高级商业管理的领域，也许不太适合所有人。”

　　《Trump：The Game》的失败，在其他人身上可能是个污点，在川普本人看来却未必。即使是在总统竞选期间，他未能兑现给慈善机构的捐款承诺被拿出来作为攻击点，他也没有在乎过，回应的意思大概是“我并没有从这款游戏里赚钱，难道你要一个商人做赔本生意吗”。不过，可以肯定的是川普对于这款游戏的销量还是不甘心的，证据就是他在2004年录制商业节目《飞黄腾达》时，把《Trump The Game》拿出来换了个包装又重新开卖，以期跟风炒作，为了配合节目效果还把slogan也换成了和节目中一样的“You’re Fired!（你被炒了）”可见商人的本性到何时也是不会改变的。

　　在上一次触碰游戏领域失败之后，川普大概消停了10年左右。2000年左右，可能是认为人们都已经忘记了他之前的败绩，川普的心思又活络起来，打算在正红火的电子游戏领域再尝试一次。恰逢此时，Activision（动视）找上门来，其理由大致上和10年前的那些桌游公司相似：“川普先生，您很有名，又很有钱，而我们有技术，有品牌，我们合作吧！”

　　说整个合作过程跟《Trump The Game》的过程是一模一样的，也许不太合适，但可以肯定的是，川普再次发挥了他作为商人的谈判能力与控制力，将动视这帮人治得服服帖帖。川普可能不是一个特别懂得技术甚至是电子游戏机制的人，但是很明显，他最懂的是他自己。仅仅举一个例子：游戏的包装盒上照旧印着川普的头像——就是《Trump The Game》上那一张！难道是他认为这张照片最有型吗？

　　无论如何，2002年，这部名为《Donald Trump’s real estate tycoon》《唐纳德·川普的地产大亨》的游戏还是如期发售了。游戏的本质与10年前的桌游并无分别，其核心仍然是买地、盖楼、经营物业，只不过玩家的身份这次好歹有所提升，从一个商界菜鸟变成了一个派遣精英。游戏中设有5个城市，分别是纽约、洛杉矶、大西洋城、伦敦和巴黎，玩家需要在这些城市开发商业地产、酒店、写字楼和住宅等等。5个城市的设置颇受玩家诟病——“难道是因为这5个地方的地价最贵吗？”这样的意见不一而足，而大部分人还认为这部游戏是对当时非常红火的《模拟城市》赤裸裸的抄袭。

　　在那个时代，游戏本身的素质是一个非常重要的传播因素——事实上就算放到今天，也并没有太多的渠道和宣发能够为这款平淡的模拟经营类游戏造势。Gamespot在试玩过后很勉强地给出了7.2分的评分，这个及格评分的评语是“Incredibly Boring！（太无聊了！）”，与此同时，坊间评论也是每况愈下。造成这种局面除了游戏质量之外，可能还因为其中的一些“特别川普”的设定：川普本人是玩家公司的大老板，而他会每半年（游戏时间）检查一次玩家的经营业绩；如果玩家的财政状况与业绩达到了川普的要求，他就会龙颜大悦，为玩家升职加薪；如果玩家未能达到他的期望值，那么川普就会像《飞黄腾达》里那样，冷冰冰硬邦邦地甩下一句“You’re fired！”——而且只要有一次低于预期，游戏就立刻结束，毫无挽回余地，真是像现实的商业一样冰冷无情。

　　然而这还不是最离谱的。在这部游戏里，有一个迄今为止都没有被其他商业游戏采用的设定：当玩家在5个城市的物业经营都达到一定要求之后，川普会亲自上阵，跟你进行比试，而且他在城市中的经营速度和地产品质都比玩家要强，这导致玩家很难胜过他。但是如果玩家赢了川普——不论是通过正常经营还是作弊，游戏同样也会马上结束。众所周知，模拟经营类游戏是鼓励玩家挑战运营难度、进行合理规划与运营的，特别是在后期建设中需要投入大量的精力与心智进行运营平衡——但是如果你做得比老板还要出色，那么等待着你的只有死路一条。Gamespot的评测人员未必玩出了这个结局，但是我想认真玩这个游戏的玩家里，大概会有那么几个被气得掰盘的。

　　好在在此之后，川普并未再涉足游戏开发领域，这可能与他在2004年开始搞自己的选秀节目《飞黄腾达》有关，也可能是他彻底讨厌了游戏这个不赚钱还挨骂的行当。不过，民间人士们可没有放过他，特别是在总统大选期间，有关川普的恶搞游戏可谓层出不穷。

　　在Steam上，涉及到川普的游戏有大概20多款，这些游戏里大多数是把川普的名字Trump换了字母，但那一头飘逸的几乎以真乱假的淡金色头发，经常好似别人欠他很多钱的大脸，都让人一望即知：这个人就是未来的美国总统（可能）。在大选结果尚未揭晓时，恶搞川普的风潮也是非常的放肆，基本上人们能想到的方法都尝试过了。

　　老牌竞选模拟游戏《政治机器》的最新作品中，川普和希拉里成为当中最为炙手可热的角色。在这部游戏中，玩家既可以选择现任总统奥巴马，也可以随便挑选自定义角色，当然也包括这次大选中参与的和共和党候选人们。在游戏中，全国的选情当然是优先事项，但是区域性问题也不能坐视不管——那意味着选举人票，此外还有为自己营造亲民形象、快速造势、讨好媒体等种种支线任务。

　　根据美国的社会现状，制作人还特别加入了很多贴近时事的话题，比如校园枪击案、输油管道、大型基建工程议案、贩卖人口、偷渡、海外军事行动等等。由于对大部分候选人一视同仁，没有特别的“黑”川普，游戏还一度被指责为“替川普站台”，搞得制作人帕特里克百口莫辩。

　　2016年，VR游戏是一个红得不得了的话题。这款游戏适时地用上了VR技术，让你身临其境地体验一下“总统候选人的一天”。这个游戏是由单人开发完成的独立游戏，售价仅1美元，看起来就是为了狠狠黑一下川普。

　　游戏的主要内容非常简单：可以自由摆放物品，与房间内的设置互动，猜谜类内容也是几乎完全不用过脑，很像“工作模拟器”。当然，游戏本身的目标是帮助川普准备晚上的演讲稿，这时就可以把川普平时爱说的词儿都粘到稿子上去，比如“Stupid”“China”“Great”等等。考虑到川普本人闭不上的大嘴，不得不说这款游戏还是具备一定现实意义的。

　　知名的恶搞游戏《外科手术模拟器》在美国大选期间也不甘寂寞，发了一个给川普动手术的DLC。这个游戏能够让玩家成为一名外科医生——但是给病人做手术的结果往往都是病人以各种离谱的情况惨死而告终。在川普DLC里，手术台上会摆放着各种乱七八糟的玩意，比如金色酒瓶、牛排、斧子（喂！）等等和手术本身毫无关系的道具，而玩家则需要用这些东西给川普换上一颗金色/银色的心脏。我们当然无法得知川普在游戏里死了多少次——但可以肯定的是，他的下场绝对不会比那些普通病人好。

　　和上述游戏比起来，《Mr. President》是非常有诚意的，至少它还用一个物理引擎做了一个完整的游戏！但是值得思考的是，历史上也从来没有过这么一个值得遭人杀的总统！

　　在《总统先生》里，你的总统Ronald Trump（对，只差1个字母）经常会遭受到狙击枪爆头、热狗糊脸、炸弹爆炸、巨大墨西哥卷饼砸头等死亡威胁，而玩家操纵的保镖则需要以蜜汁飞扑将总统撞飞出去，保住他的小命。特别有趣的是，游戏的物理引擎大概是免费的，而制作者的代码水平显然不高，因此我们就会看到大部分时候，保镖的肢体扭成麻花，而总统就惨死在你面前。

　　当然，如果你保护总统觉得烦了，也有办法让你发泄——揍你的老板！在这个模式中，你需要从各种环境里跳到斗技场中，只要砸中躺在地上的川普就算胜利。这个模式大概来自于WWF，不过不可否认的是，它至少让川普少受了不少苦，只要等着被自己的保镖砸死就好了。

　　除了上述几个游戏之外，在其他平台（IOS、安卓）上还有数不清的有关川普的小游戏，比如墨西哥人开发的简单粗暴的《Trumpéalo》，其内容就是往川普脸上扔鞋，扔得越准、打中次数越多分越高；又比如《Stump the Trump》，要用树桩子把川普砸得四分五裂；至于《Flappy Bird》川普版或者讽刺川普“建墙政策”的《Trump’s Wall》就更不用说了。

　　不过，深谙传播之道的川普本人并不在意这些游戏中的内容到底会怎么样。商人的务实还是让他能够保持一定的克制来笑对这些嘲讽。如今，他已经成功地成为了下届美国总统，而国内的示威、抗议和反对的声浪并未因此消灭。讽刺川普的游戏在未来会更多？还是说川普本人会重拾游戏事业，投身到继续将自己塑造为政治大亨的新事业里去？无论如何，未来都应该会比过去更加有趣。

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